샤넬 에르메스 또 가격 올렸다 2025 명품 시장은 어디로?

샤넬, 에르메스 등 주요 명품 브랜드가 2025년 4월부터 국내 판매 가격을 또다시 인상했습니다. 인상 배경과 소비자 반응, 명품 시장 전망을 정리합니다.

샤넬 에르메스, 이번에 얼마나 올랐나?

2025년 4월, 샤넬은 대표 모델인 클래식 플랩백과 보이백의 가격을 평균 7~10% 인상했다. 플랩백 미디움은 이제 1500만 원에 근접한 가격으로 판매되고 있다.

에르메스도 버킨백, 켈리백을 포함한 주요 모델의 가격을 약 5~8% 인상했다. 일부 백은 2000만 원을 훌쩍 넘는 수준이다.

명품 브랜드가 가격을 올리는 이유는 단순한 원가 상승 때문만은 아니다. 오히려 브랜드 가치를 높이기 위한 전략적인 결정에 가깝다.

가격 인상 소식에 일부 소비자들은 인상 전 막차를 타기 위해 매장을 찾기도 했다. 일부 품목은 인상 직전 품절 대란까지 벌어졌다는 후문도 있다.

반면, “이젠 감당 안 된다”, “중고 시장으로 눈 돌린다”는 반응도 많았다. 실제로 리세일 플랫폼에서 거래가 늘고 있다는 분석도 있다.

2023~2024년은 전 세계적으로 명품 수요가 둔화된 시기였다. 그러나 2025년 들어 중국, 동남아, 중동 등 신흥국 소비가 다시 살아나고 있다는 관측이 나온다.

브랜드들은 여전히 가격 인상을 통해 프리미엄 이미지를 유지하고 있으며, 젊은 세대를 타깃으로 한 ‘조용한 럭셔리’ 전략도 계속된다.

국내 명품 시장은 2020년 이후 팬데믹 특수로 급성장했으며, 2024년 기준 약 20조 원 규모에 도달한 것으로 분석된다. 특히 2030 세대의 지출 비중이 증가하며 개인당 평균 구매 단가도 상승 중이다.

브랜드	모델명	2024 가격	2025 가격	인상률
샤넬	클래식 플랩백 미디움	13,100,000원	14,500,000원	+10.7%
샤넬	보이백	9,800,000원	10,700,000원	+9.2%
에르메스	버킨 30	19,200,000원	20,800,000원	+8.3%
에르메스	켈리 25	17,400,000원	18,600,000원	+6.9%

※ 위 가격은 백화점 기준 예상가이며 환율, 공급량에 따라 달라질 수 있음

샤넬이나 에르메스 같은 브랜드는 단순히 물건을 넘어서 '자산'이나 '지위'로 소비되는 경우가 많다. 그래서 가격이 올라가도 사는 사람이 많다는 게 현실이다.

하지만 한편으로는 너무 과도한 인상이 오히려 소비자 피로도를 높이고, 중고 거래 의존도를 키우는 부작용도 있을 수 있다. 결국 브랜드 충성도와 대체재 간의 균형이 중요한 시점이 아닐까 싶다.

명품 가격 인상은 앞으로도 계속될 가능성이 높다. 특히 고가 라인을 중심으로 '희소성과 가치'를 유지하려는 전략이 이어질 것이다.

다만 소비자 입장에서는 더 신중한 소비가 필요하고, ‘브랜드’보다는 ‘가치’를 따지는 소비자들이 늘어날 것으로 보인다.